Винодельческая компания Treasury Wine Estates (TWE) создала удивительную серию этикеток для вина из Австралии, каждая из которых рассказывает историю целой эпохи в жанре криминального сериала.
С этикеток вин серии 19 Crimes на нас смотрят человеческие лица. И это не случайно подобранный актеры, а самые что ни на есть реальные люди, которые были осуждены британским судом и приговорены ко второму по суровости наказанию после смертной казни — ссылке в Австралию. Каждое лицо на этикетке — реальный преступник-каторжник того времени.
Немного истории: массовые ссылки и покорения континента начались еще в 1787 году, когда целая флотилия из 11 кораблей (по факту, плавучих тюрем) отправилась из Лондона к берегам Австралии. Почти век корабли регулярно доставляли туда каторжников. Последнее судно с заключенными прибыло в Западную Австралию 10 января 1868 года.
«Мужчины на наших этикетках – не беллетристика. Они были из плоти и крови. Они были преступниками и исследователями, – говорит производитель. – Это вино посвящено законам, которые они нарушили, и культуре, которую они построили».
По специальному заказу студия Tactic в кооперации с J. Walter Thompson SF разработали приложение дополненной реальности (Augmented Reality – AR) для носимых гаджетов. Используя AR-приложение, можно «оживить» персонажа, наведя камеру смартфона на этикетку любого вина серии 19 Crimes. Так каждый преступник рассказывает вам за что был осуждён в Англии, как пережил длительное плавание, что с ним происходило на Австралийском континенте, главное — что с ним случилось потом.
Для каждого персонажа был подобран другой актёр озвучания, и в целом вся идея оказалась своеобразным миниатюрным сериалом, рассказывающем о той жестокой, но безумно интересной эпохе. Так, например, на этикетке вина 19 Crimes Cabernet Sauvignon изображён ирландский националист Майкл Харрингтон. За свою деятельность он был сослан в Западную Австралию в 1867 году.
Все этикетки выполнены в единой стилистике и цветовой гамме, но при этом каждая сохраняет свою индивидуальность — иной шрифт, вёрстка и композиция.
Бренд действительно постарался и сделал все возможное, что бы усовершенствовать не только вкус вина, но и его визуальную составляющую. Так например матовое стекло бутылок не просто очень приятное на ощупь, но и по особому «играет», в зависимости от количества напитка в ней: когда бутылка полная, стекло смотрится чёрным, когда пустая — виден его оригинальный тёмно-зелёный цвет.
Более того, создатели бренда 19 Crimes настолько любят свой продукт, что продумали его до мелочей. Так они оставили главную интригу для тех, кто не только изучит историю преступников стоя перед витриной с вином, но и заберет одну из бутылок с собой, ведь только открыв бутылку, вы узнаете, какое из 19 представлений досталось именно вам – оно будет указано на пробке.
Главная идея бренда 19 Crimes — показать миру, что именно благодаря силе духа, труду и мужеству этих заключенных была создана Австралия. Эти люди почти с нуля построили страну, которая сейчас является одной из самых благополучных в мире.
На официальном сайте винного бренда говорится так: «Сегодня мы пьем за этих людей и принципы, по которым они жили».
